100 Jahre Rote Erde. Ein Stadion, das Dortmund geprägt hat. Ein Ort voller Erinnerungen, Emotionen und echter Fußballkultur.
Zum Jubiläum entwickelte die Borussia Brauerei eine limitierte Rotbier-Edition als Hommage an diesen besonderen Ort. Unsere Aufgabe: ein Design zu schaffen, das Geschichte nicht nur erzählt, sondern sichtbar macht – reduziert, markant und mit Respekt vor der Identität der Roten Erde.
Im Mittelpunkt steht das ikonische Marathontor, übersetzt in eine moderne Formensprache. So entstand ein Packaging Design, das im Regal auffällt, die Jubiläumsdose zum Sammlerstück macht und gleichzeitig die Grundlage für ein flexibles Designsystem bildet, das auch zukünftigen Limited Editions eine wiedererkennbare Designsprache gibt.
Drei Phasen. Eine Geschichte.
Für den Launch entwickelten wir eine dreiphasige Social-Media-Kampagne, die Spannung aufbaute, Emotionen weckte und den Produkt-Launch Schritt für Schritt erzählte. Den Auftakt machte eine geheimnisvolle Teaser-Phase, die mit starken Visuals und bewusst wenigen Informationen Neugier in der Community erzeugte. Mit dem Reveal rückten die limitierte Rotbier-Edition und ihre Geschichte in den Mittelpunkt. Zum Launch setzten wir schließlich auf mutige Headlines wie „Manche machen Merch. Wir machen Bier.“ und „Manche erinnern sich. Wir trinken drauf.“ – Kommunikation auf Augenhöhe, die Fans aktivierte, Reichweite erzeugte und die Limited Edition weit über den Verkaufsstart hinaus zum Gesprächsthema machte.
Alle einsteigen, bitte – als Busfahrer*innen bei der Dortmunder Stadtwerke AG. Employer Brand, Recruiting und Fotografie für erfolgreiches Recruiting.
